在競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，眾多P2P平臺(tái)的推廣宣傳都要靠噱頭、有創(chuàng)意的廣告。為提高平臺(tái)知名度，抱監(jiān)管層大腿、自稱與銀行合作的做法也屢見(jiàn)不鮮。上海工商局近日對(duì)9起典型的虛假違法廣告案例進(jìn)行了曝光，P2P成為重災(zāi)區(qū)，其中3起與P2P有關(guān)。
根據(jù)上海工商局發(fā)布的信息，這3家與P2P有關(guān)的企業(yè)分別為上海虹億金融信息服務(wù)有限公司、上海雁鴻翔金融、上海右擇股權(quán)投資基金管理有限公司，分別被依法處罰款19.5萬(wàn)元、18萬(wàn)元和4萬(wàn)元。
其中，上海虹億金融信息服務(wù)有限公司利用其企業(yè)網(wǎng)站和經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，虛構(gòu)“年放貸額超3億元、年金融信息服務(wù)總量達(dá)5億元、建立了350人的專業(yè)團(tuán)隊(duì)、成功控股內(nèi)蒙白云巖礦（鎂礦）有限公司、與上海浦東發(fā)展銀行等眾多銀行機(jī)構(gòu)簽約了長(zhǎng)期合作關(guān)系”等宣傳內(nèi)容。但經(jīng)查實(shí)，該公司被查時(shí)成立僅8個(gè)月，期間金融信息服務(wù)總量和放貸額總計(jì)不足千萬(wàn)元，在職和辦過(guò)聘用合同的工作人員僅15人，所謂“內(nèi)蒙白云巖礦（鎂礦）有限公司”的企業(yè)純屬虛構(gòu)，與上海浦東發(fā)展銀行等無(wú)合作關(guān)系。
上海雁鴻翔金融以“P2B”形式為某房地產(chǎn)項(xiàng)目吸引個(gè)人投資，所謂的項(xiàng)目“可以申請(qǐng)獲得上海市市級(jí)財(cái)政劃撥的舊改專項(xiàng)資金”也與事實(shí)不符。另外，上海右擇股權(quán)投資基金管理有限公司宣傳其獲得“上海市發(fā)改委”、“上海市金融辦”等幾個(gè)部門的審批，并有“10年個(gè)人住宅領(lǐng)域的投融資服務(wù)經(jīng)驗(yàn)”的內(nèi)容也完全不屬實(shí)。對(duì)此，上海市工商局稱，有些企業(yè)為了搶占市場(chǎng)，夸大宣傳，以此騙取投資人的信任，屬于典型誤導(dǎo)性質(zhì)的廣告。
事實(shí)上，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的快速興起和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，P2P平臺(tái)等機(jī)構(gòu)通過(guò)抱大腿、拉關(guān)系、夸大事實(shí)、虛假宣傳等方式來(lái)為自己臉上貼金的行為屢見(jiàn)不鮮。此前，P2P平臺(tái)贏多多就聲稱辦公地點(diǎn)設(shè)在銀監(jiān)會(huì)，引來(lái)銀監(jiān)會(huì)緊急辟謠。銀谷財(cái)富向國(guó)家工商總局申請(qǐng)銀谷銀行的名稱獲得核準(zhǔn)之后，就以銀谷銀行的名義進(jìn)行宣傳，也招來(lái)北京市銀監(jiān)局的風(fēng)險(xiǎn)提示。
這樣的夸大宣傳、虛假宣傳對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)違規(guī)成本極低，但對(duì)投資人和市場(chǎng)的發(fā)展卻無(wú)益。壹文財(cái)富董事長(zhǎng)李賓認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)金融的本質(zhì)是金融，而金融的關(guān)鍵在于信用。當(dāng)前整個(gè)P2P行業(yè)處于陣痛期，人心浮躁，亟須各同行協(xié)力修復(fù)行業(yè)信譽(yù)。在當(dāng)前行業(yè)惡性事件頻發(fā)的關(guān)口，變本加厲的燒錢營(yíng)銷反而會(huì)得不償失，增加平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)壓力。急功近利的夸大宣傳和營(yíng)銷，已經(jīng)嚴(yán)重透支了投資人對(duì)于本行業(yè)的信任和信心。
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